Créer une marque, ce n’est pas seulement trouver un joli nom ou dessiner un logo. Aujourd’hui il est très facile d’ouvrir Canva et de bidouiller quelque chose en moins d’une heure. Et hop on a un logo ! Mais non ce n’est pas ça une marque. C’est poser les fondations d’un projet qui vous ressemble, traduire une vision en univers cohérent et structurer une image lisible pour vos futurs clients. Autrement dit : ça commence par de la stratégie, pas par de l’esthétique.
Dans cet article, je vous explique par quoi commencer pour donner vie à votre marque avec clarté, force et cohérence.
Avant tout, clarifiez votre socle de marque
Quand on se lance, on pense souvent à ce que l’on va voir en premier : un joli logo, des couleurs qui nous plaisent, une typographie élégante… Pourtant, avant même de poser la moindre brique visuelle, il est essentiel de réfléchir à ce qui va donner du sens et de la cohérence à votre marque. Ce qu’on appelle les fondations — ou socle de marque.
Il s’agit de définir les grandes lignes de votre projet :
– Quelle est votre mission ? Votre WHY ?
– À qui vous vous adressez vraiment ?
– Avez-vous pensé à votre mode de distribution et à l’expérience client ?
– Comment allez-vous vendre, communiquer, et vous positionner ?
Ces éléments ne sont pas accessoires : ils orientent toutes vos décisions futures — du nom de votre marque à votre façon de communiquer, en passant par votre identité visuelle. Mieux vaut donc y réfléchir dès le départ pour éviter de devoir tout reprendre dans quelques mois.
Vous avez besoin d’un coup de pouce pour poser ces bases ? Mon mini-guide : « Les Bases solides de votre marque » est fait pour vous.
Définissez une direction claire
Votre offre doit être limpide, vouloir faire trop de choses, c’est prendre le risque de s’éparpiller et de se perdre. Je sais de quoi je parle je suis passée par là ! Mon conseil ? Faites une liste de produits et d’offres pour votre démarrage et garder une cohérence.
Vous devez penser à tous les détails. Vous allez vendre vos céramiques ? Comment allez-vous les emballez ? Les envoyer ? Les photographier ? En fait vous devez avoir toute votre « chaîne » en tête, depuis le dessin jusqu’au moment ou le client pose l’objet chez lui. Créer sa marque ce n’est pas juste se dire: je vais vendre mes céramiques. C’est penser aux moindres détails en amont afin que votre identité reflète cette image.
Passez ensuite à l’identité visuelle
Le logo n’est que la partie émergée de l’iceberg.
Une bonne identité visuelle repose sur :
– un logo déclinable et bien pensé,
– une palette de couleurs cohérente,
– des typographies bien choisies,
– des déclinaisons graphiques utiles,
– et un univers global qui crée une vraie signature visuelle.
Chez Rhoedaé, je conçois des identités qui incarnent votre marque dans toutes ses dimensions, à partir de votre socle stratégique et d’une direction artistique claire. Vous pouvez découvrir le service identité visuelle juste ici.
En résumé
Avant de créer une image, posez les bases. La stratégie est votre meilleur allié pour créer une marque forte, lisible et incarnée. Prenez le temps de vous demander ce que vous voulez transmettre. Et entourez-vous si vous avez besoin d’un regard extérieur pour structurer vos idées.
Je serais ravie de vous accompagner à cette étape fondatrice.
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