Quand on parle de “branding”, les termes se mélangent souvent. Identité visuelle, image de marque, charte graphique, branding… Ces notions sont proches, mais elles ne veulent pas dire exactement la même chose. Or, comprendre cette nuance peut tout changer dans la façon dont vous développez votre projet.
L’identité visuelle, c’est ce que l’on voit
L’identité visuelle regroupe tous les éléments graphiques qui permettent d’identifier une marque visuellement : logo, palette de couleurs, typographies, éléments graphiques, déclinaisons pour le web et l’impression… C’est ce que l’on voit en premier, ce que l’on mémorise visuellement. Elle permet une reconnaissance immédiate d’une marque ou d’un lieu.
Elle joue un rôle crucial dans la reconnaissance de la marque, mais elle n’est que la partie visible de l’iceberg. Elle découle d’un travail plus profond : celui de l’image de marque.
L’image de marque, c’est ce que l’on perçoit
L’image de marque, c’est ce que les gens pensent, ressentent et racontent de votre marque quand vous n’êtes pas là. Elle ne se limite pas à l’esthétique : elle englobe votre ton, vos valeurs, votre positionnement, votre storytelling, l’expérience que vous offrez, vos choix de communication, vos canaux, vos clients…
En résumé : l’image de marque, c’est ce que vous incarnez. Et l’identité visuelle n’est qu’un outil (parmi d’autres) pour la matérialiser. On peut avoir une belle identité visuelle, mais si elle n’est pas alignée avec votre image de marque, elle sonne creux ou à côté.
Pourquoi cette distinction est essentielle ?
Parce qu’on peut avoir une belle identité visuelle… sans avoir une vraie image de marque.
Et inversement : une image de marque forte peut s’exprimer même avec une identité visuelle encore en construction.
La clé, c’est l’alignement. L’image de marque est la boussole, l’identité visuelle est le langage visuel que vous choisirez pour raconter votre histoire de manière cohérente.
Concrètement, par quoi faut-il commencer ?
Par poser les fondations. Clarifier votre positionnement, vos valeurs, votre cible, vos intentions de marque. C’est tout le travail que je fais avec mes client·es dans les accompagnements de fond. Ce travail invisible, mais qui change tout. Pour une marque qui rayonne vous devez poser ses bases dans un brandbook, connaître tout sur elle.
Si vous débutez, j’ai créé un mini-guide d’introduction à la stratégie de marque pour vous aider à poser les premières briques : vous pouvez le télécharger gratuitement ici.
Merci pour votre lecture
Les photos issues de cet article viennent du projet Maison Brémont et de Kaboompics.
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