Lorsqu’on lance une marque, l’envie de créer son univers visuel — logo, couleurs, typographies, site — est souvent très forte. Mais avant même de penser à cette dimension créative, il est essentiel de prendre un temps de recul. Car ce n’est pas en commençant par la façade qu’on construit une maison solide.
Il faut d’abord comprendre où l’on va, pourquoi on y va, et comment on va y aller. Autrement dit, définir sa stratégie de marque en amont, avant toute autre étape.
À quoi ça sert, une stratégie de marque ?
La stratégie de marque, c’est la feuille de route de votre projet.
Elle permet de répondre à des questions fondamentales :
– Pourquoi cette marque existe-t-elle ?
– Quelle est sa mission ? Sa vision ?
– À qui s’adresse-t-elle ?
– Que propose-t-elle vraiment ?
– Quelle est sa place sur son marché ?
Travailler ces éléments en amont permet d’avoir une direction claire et cohérente. C’est ce qui évite de naviguer à vue, de changer sans cesse de cap, ou de communiquer de manière confuse.
L’erreur fréquente : commencer par la fin
Je parle ici en connaissance de cause.
Lorsque j’ai voulu lancer une gamme de tissus, je suis allée droit vers la création. J’ai dessiné, produit, imaginé les motifs, les gammes. Mais une fois les produits créés… je me suis retrouvée face au vide :
comment vendre ? À qui ? Par quels canaux ? Avec quel discours ?
Je n’avais pas de stratégie. Pas de vision d’ensemble. Résultat : je me suis dispersée, j’ai perdu du temps et de l’énergie.
C’est une erreur fréquente. On veut un logo, un site, un compte Instagram… mais tout cela n’aura d’impact que s’il s’inscrit dans une vision claire.
Penser la chaîne dans son ensemble
Une marque, ce n’est pas juste un joli logo ou un bel objet. C’est un tout : un parcours, une expérience, une cohérence.
Il faut penser à l’ensemble de la chaîne :
– De l’idée initiale au produit fini. On parlera ici de comment je fais produire.
– Du produit à son arrivée chez le client. On parle ici de packaging mais aussi de canaux de distribution, de diffusion. En fait comment votre produit arrive chez le client ? Vous devez le savoir et tout consigner dans votre guide de marque. C’est indispensable.
– Et même : comment le client vit avec ce produit, ce service, cette expérience.
Votre image de marque doit accompagner cette chaîne de bout en bout. Elle doit transmettre ce que vous vendez, mais aussi comment vous le vendez. Car la stratégie n’est pas juste une réflexion abstraite : c’est un levier concret pour créer une marque durable, désirable, alignée avec vos valeurs.
Une stratégie bien posée = des choix plus simples ensuite
Quand on sait ce qu’on veut transmettre, à qui, et pourquoi, tout devient plus simple :
– Son ton de voix s’impose naturellement.
– Les visuels trouvent leur cohérence.
– Le logo raconte une histoire précise.
– Un site web devient une extension logique de votre univers.
C’est toute l’identité visuelle qui devient le reflet fidèle de votre stratégie.
Travailler sa stratégie de marque en amont, c’est investir sur la clarté, la cohérence, l’efficacité. C’est se donner les moyens de créer une marque qui a du sens, qui attire les bonnes personnes, et qui dure dans le temps. Alors avant de sauter à pieds joints dans la création visuelle, prenez le temps de poser les bases. Votre marque le mérite.
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Merci pour votre lecture
Les photos issues de cet article viennent de Kaboompics et Harmonais Visual
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